Xavier Marcet: Cuando la innovación es publicidad

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Algunas veces, las empresas más que innovar quieren hacer publicidad con su innovación. Enseñan a sus invitados centros de investigación llenos de ingenieros o científicos  que acumulan conocimiento en publicaciones o alardean de  esos espacios desenfadados, llenos de sofás , tecnología y futbolines dónde la creatividad parece el nuevo demiurgo.  Se muestra la innovación como antes las mansiones señoriales mostraban el invernadero lleno de plantas exóticas. En ocasiones,  estoy convencido que el talento que congregan, que lo hay,  se sonroja por exceso de parafernalia.

El único escaparate de la innovación es la cuenta de resultados. La única pregunta que hay que hacer es ¿qué porcentaje de ingresos y de beneficios está vinculado a productos y servicios que hace dos años no existían? Lo demás,  es publicidad.

Xavier Marcet
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