Archive for the ‘Mobility’ Category

Encuesta SINERGIA: Mapa de la Industria Mobile en Cataluña #sinergiamapaindustriamobile

08/02/2017

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Desde SINERGIA, la Coordinadora de Asociaciones Empresariales Tecnológicas de Cataluña, compartimos este enlace donde encontrará la encuesta que nos permitirá obtener el Mapa de la Industria Mobile en Cataluña que presentaremos el próximo MWC.

Es un primer paso de cara a dar a conocer nuestra Industria Mobile en Cataluña y para darle visibilidad tanto aquí como en el resto del mundo, y que permita generar nuevas oportunidades para las empresas que la respondan y al mismo tiempo poder descubrir qué productos y / o soluciones no están cubiertas para poderlas abordar en el futuro.

Os animamos a hacer la encuesta, son 3 minutos, antes del 20 de febrero y también a que se comparta con quien se considere oportuno, haciendo la máxima difusión por el bien de nuestro sector. (more…)

aTICser participa en la 2ª Edición del programa Mobilitza’t Mobile

13/07/2015

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El pasado día 10 de Julio tuvo lugar la Jornada de Cierre de la 2ª Edición del programa Mobilitza’t Mobile.  Mobilitza’t Mobile es un programa impulsado por Barcelona Activa que tiene como objetivo la inserción laboral o retorno al sistema educativo de jóvenes en el ámbito Mobile a través de su capacitación profesional.  Este programa está financiado por la Unión europea en el marco del programa PROGRESS.

En el marco de este programa se desarrollan cursos de formación orientados a la programación de dispositivos, el diseño de aplicaciones móviles y la comercialización de dispositivos, todos ellos apoyados por toda una serie de Actividades sociales y de divulgación de la cultura Mobile así como Actividades para conocer las últimas tendencias y oportunidades profesionales que el Mobile ofrece en la ciudad de Barcelona.

Estas actividades se ven impulsadas por la participación de empresas y profesionales del sector en Barcelona, participando como tutores y mentores a lo largo del programa completando la visión de este sector y consolidando la profesionalización de los alumnos.

aTICser ha estado presente durante toda esta 2ª edición brindando su apoyo a esta iniciativa de gran interés social, participando en diferentes actividades y muy activamente en la fase de Mentoring, profesionalizando a algunos de los participantes, experiéncia que ha resultado muy interesante y enriquecedora.

En este acto del pasado día 10, tuvimos ocasión de contar con la participación de empresas como The Social Coin o HiPolygon así como de personajes como Pere Torrents, Director de Marketing de Incubio, Aleix Valls, Entrepreneurship & Innovation Director de Mobile World Capital, Sergi Marcen, Responsable de Desenvolupament Industrial TIC i Mobilitat de la Direcció General de Telecomunicacions i Societat de la Informació, Antonio Herrera, Director de Desenvolupament Estratègic de Inlea, Liam Patton, CEO de Big Imagination Games o Jaume Baró, Director de Serveis a les Empreses en Barcelona Activa.

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De entre los mejores momentos del acto se puede destacar la presentación del primer caso de empresa surgida del programa, OUNCE, compuesta por alumnos así como la presentación de las Apps finalistas, de las desarrolladas por los participantes, que sorprendieron por su diseño, funcionalidades y originalidad y sobretodo, por su viabilidad como negocio.

Estas iniciativas tienen un gran valor social, impulsan un mercado creciente y posicionan a Barcelona como referente en un ámbito de interés global pero sin descuidar el interés local.

aTICser

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¿Su página web està preparada para móviles y tablets?

14/04/2015

Una web que se vea bien en cualquier dispositivo móvil es esencial para satisfacer a todo el público. La pyme puede adaptar su página o crear otra específica para el smartphone.

Prepare su página web para móviles y tabletas expansion

Cualquier negocio debe conocer que la información de su página web no se ve igual en una pantalla de un ordenador que en la de un dispositivo móvil. Por ejemplo, una tienda de ropa tendrá que decidir qué fotografías serán más vistosas en una tableta y cuáles no. Realizar un diseño adecuado hará que el usuario navegue sin problemas por la web independientemente del dispositivo que utilice y que, por tanto, se anime a comprar en ella y que conozca mejor los productos del negocio.

Además, el 72% de los españoles utiliza ya sus smartphones para navegar en Internet. Obviar ese dato sería un error para la pyme, ya que estaría perdiendo la oportunidad de abarcar a un gran público. Google es consciente de ello y lo tendrá en cuenta a partir del 21 de abril. Desde ese día, las firmas que hayan preparado sus diseños para que se visualicen bien en los dispositivos móviles tendrán preferencia a la hora de ocupar los primeros puestos en las búsquedas de los usuarios.

-Para saber si la página está adaptada a todas las pantallas, la pyme puede usar el servicio de análisis de Google. Éste determina si el portal cumple con los criterios básicos. Por ejemplo, que se utilicen programas compatibles con todas las plataformas. De esta manera, se evitará uno de los errores más comunes: que no se carguen bien las imágenes. También se debe emplear texto legible sin necesidad de que el usuario haga zoom sobre él. Por último, los enlaces deben estar suficientemente separados para que el cliente pueda seleccionar la dirección que desea sin problemas.

-Para realizar estos cambios, se pueden emplear programas que adaptan la página web de manera automática. Ésta es la forma más sencilla y económica y la misma información que se ve en la web del ordenador se verá en la de un móvil. “Aunque sea una manera accesible, a veces es necesario realizar una estructura específica para el dispositivo móvil con recursos diferentes. Es más caro, pero hay que tener en cuenta que el cliente navega de distinta manera en los smartphones“, comenta Jesús Hernández, profesor del Instituto de la Economía Digital de ESIC y autor del libro Mobile Marketing. Por ejemplo, un hotel deberá saber que cuando los usuarios visitan su web en un ordenador dedican más tiempo a la lectura. Por eso, en este caso es adecuado proporcionar bastante información sobre la ubicación o los servicios que ofrece. Pero, en un dispositivo móvil, el consumo es mucho más rápido. Así, lo que mejor funciona es la instantaneidad y hay que facilitar, por ejemplo, la reserva de habitación haciendo un sólo clic en un botón. “Simple, rápida e intuitiva. Ésas son las claves para que funcione una página en unsmartphone“, resume Hernández.

-Se debe construir una estructura sencilla que cuente con los elementos básicos. Por ejemplo, será necesaria una sección que describa de manera general el negocio. También conviene realizar un formulario para conocer la opinión de los usuarios. En estas plataformas funciona muy bien el material audiovisual, por lo que es conveniente incluir vídeos con contenidos más detallados. Por su parte, las imágenes pueden ser informativas, que acompañen al texto para aportar datos adicionales; o también pueden tener fines estéticos, como es el caso de las fotos de fondo de pantalla.

-Para facilitar la experiencia del cliente, se pueden utilizar iconos con un significado que se deduzca rápidamente. Por ejemplo, cualquier negocio puede incorporar en la parte superior de su página tres rayas para que el usuario despliegue un menú o puede incluir el dibujo de una casa que remita a la página inicial. Pero, también se tendrán que usar otros específicos a la actividad de la pyme. Así, un restaurante puede incluir un plato o una carta de comida para dirigir al usuario hacia el menú del día.

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Contrate a un profesional

Si se va a contar con un profesional externo para que cree el sitio web, es necesario realizar antes una investigación que ayude a conocer qué es lo que se necesita y cuáles son las tendencias en el uso de los smartphones. Esto ayudará a explicarle cómo debe ser el nuevo portal.

Una vez fijados los objetivos, el directivo de la pyme debe realizar un contrato en el que hay que tener en cuenta una serie de puntos que mejorarán el funcionamiento de la web. Por ejemplo, puede pedir al profesional que use técnicas que evalúen el tiempo que tarda en cargarse la página, para asegurarse de que la herramienta es lo suficientemente rápida.

También es importante que se incluya un sistema de análisis para que una vez puesta en marcha la web se puedan conocer los datos de su funcionamiento a tiempo real. Por último, es aconsejable que el contrato incluya un servicio de mejora del sitio móvil tras el lanzamiento inicial como estrategia para poder actualizar el portal.

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Los errores más comunes

  • Un fallo habitual es incluir imágenes que no se pueden cargar en los dispositivos móviles. Para los usuarios será frustrante no poder visitar la web de manera correcta. Se recomienda usar animaciones que funcionen en todos los navegadores web.
  • Hay que prestar atención a los enlaces que redireccionan a otro lugar. Estos hipervínculos pueden dirigir a secciones dentro de la página o a otros portales. Es necesario asegurarse de que remiten de manera rápida a la dirección indicada.
  • Se debe tener cuidado con los anuncios de aplicaciones. Es común incluir publicidad para que el usuario se descargue la app del negocio. Ésta se puede situar en un banner en la parte superior para que no sea invasiva y no moleste en la lectura.
  • Una web lenta es uno de los peores errores que hará que el cliente abandone la página. PageSpeed Insights es una herramienta que permite determinar la velocidad del portal. Se podrán ver los problemas que están ralentizando la visualización.
  • Conviene hacer una copia de seguridad del sitio web antes de modificarlo. Esto se puede realizar a través del CMS con el que se montó la primera web. Así será más sencillo administrar los contenidos y gestionarlos para la nueva plataforma.
  • Se puede cometer el fallo de realizar un diseño muy elaborado con demasiadas funcionalidades que hace que el cliente se pierda dentro de la propia página. Es mejor realizar una plantilla básica y simple para permitir que el usuario navegue fácilmente.

ALBA CASILDA – EXPANSIÓN

Un mundo más inteligente puede ser un mundo más accesible

10/01/2015

En los últimos años la revolución de los dispositivos móviles está cambiando tanto los hábitos tecnológicos de las personas como la forma de comunicarse. Incluso los hábitos de la salud, el deporte y las actividades comerciales y de ocio están siendo afectados gracias a la conectividad permanente de las personas a Internet y sus servicios a través de los dispositivos móviles.

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El smartphone como extensión de la persona

Los actuales teléfonos inteligentes o smartphones poseen multitud de funciones, sensores y canales de comunicación que nos permiten interactuar en algunas formas con nuestro entorno.

Su conexión a Internet casi permanente nos permite participar en redes sociales, consultar precios y contenidos así como buscar información sobre lugares turísticos, restaurantes y áreas comerciales. Todo esto buscando enriquecer la experiencia de vivir en la ciudad.

Los sensores que incorporan la mayoría de smartphones permiten identificar el lugar en el que se encuentra el usuario, la posición del teléfono y algunos datos del entorno. Todo esto permite a las aplicaciones móviles instaladas en el teléfono ofrecer experiencias de usuario más precisas y completas.

Esto está provocando una evolución tecnológica en ciudades y negocios. Conceptos como las smart cities (ciudades inteligentes) ya no se entienden sin usuarios con dispositivos conectados a Internet.

Los avances tecnológicos de los smartphones han provocado también una evolución tecnológica en el uso de sensores. La domótica y los wearables (prendas inteligentes) son un ejemplo de esta evolución. Actualmente podemos encontrar multitud de elementos tecnológicos y sensibles por la ciudad, el trabajo y el hogar. Incluso sobre nosotros mismos.

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Entornos inteligentes

Cuando una habitación, un edificio o una ciudad utiliza elementos tecnológicos para obtener información del ambiente podemos empezar a hablar de entornos inteligentes .

Detectores de presencia, termómetros o estaciones climáticas son ejemplos ya habituales en ciudades y edificios.

Toda esta funcionalidad y sensibilidad del entorno que nos rodea actualmente, en muchos casos y por desgracia, no suele comunicarse con personas o dispositivos móviles pero eso está cambiando. La razón es simple: un entorno controlable y controlado es más confortable para las personas.

Algo confortable puede ser más usable, más eficaz y más accesible para todas las personas.

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El smartphone no es suficiente

En muchas ocasiones el teléfono no tiene los suficientes recursos como para ofrecer un servicio o experiencia completa.

La precisión y la capacidad de los sensores de un smartphone, en muchos casos, puede ser muy limitada o bien no incluir los suficientes sensores para que el servicio o la aplicación puedan ayudar al usuario.

También la posición del smartphone puede dificultar la actividad del sensor. Por ejemplo, si el smartphone siempre va en el bolsillo del usuario no se puede hacer uso de sensores de ruido, luminosidad y temperatura ambiente ya que los datos obtenidos no serán reales para el entorno en el que se mueve el usuario.

La solución más inmediata pasa por ampliar la capacidad sensorial del smartphone conectando otros sensores o dispositivos del entorno del usuario. Este tipo de dispositivo puede ser una prenda o elemento que lleve el propio usuario como unas gafas, unos zapatos, un sombrero o las propias prendas de vestir. Es lo que se conoce como prendas inteligentes o wearables.

Pero un wearable también puede ser un dispositivo que no posea la forma de un objeto o prenda de vestir. Puede ser una pequeña caja o dispositivo que nos permita usarlo o colocarlo en distintos elementos de nuestro entorno o sobre nosotros mismos.

Estos wearables hacen que un smartphone pueda acceder a sensores más precisos, colocados en un lugar más idóneo y, además, ahorrar en batería y potencia del procesador de nuestro smartphone ya que la gestión y mantenimiento de estos nuevos sensores queda delegado al dispositivo wearable.

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Tech4Freedom

El proyecto Tech4Freedom está desarrollando una extensión sensorial para nuestros smartphones buscando ofrecer servicios a personas con discapacidad para superar barreras físicas, sociales y mentales.

Este dispositivo incorpora sensores para detectar la temperatura ambiente, obstáculos, comunicarse con elementos del entorno y diversas funciones más que permiten a los desarrolladores de aplicaciones móviles crear nuevos servicios a través de un smartphonecomunicándose con el dispositivo de Tech4Fredom para alcanzar un mayor conocimiento del entorno.

Puedes ver un vídeo descriptivo de Tech4Freedom en inglés para conocer sus posibilidades.

La accesibilidad en este contexto

Toda esta tecnología en nuestra mano, nuestra ropa y nuestro alrededor puede beneficiar notablemente la autonomía personal de las personas con discapacidad y la accesibilidad del entorno para todo el mundo.

Esta tecnología permitiría crear habitaciones que controlen de forma automática la luz ambiental, la temperatura o la música ambiental dependiendo de si hay alguien en la habitación o la persona o personas que están en la habitación necesitan más luz, no les gusta los ambientes húmedos o ruidosos.

También permitiría controlar si una persona entra o sale de un área delimitada por sensores. Por ejemplo, padres ciegos pueden controlar si sus hijos salen de una habitación o personas ciegas pueden jugar en áreas de juego delimitadas mediante sensores.

Los sensores en la ropa pueden ayudar a la detección de obstáculos, un mejor posicionamiento en la ciudad y en interiores de edificios así como facilitar la asistencia médica ante accidentes a personas con necesidades especiales detectando si han sufrido una caida, su presión arterial es baja o sufren de una hipoglucemia.

La tecnología sigue demostrando que es el camino para un mundo más accesible e inclusivo.

Post publicado en: Programar a ciegas – Un blog sobre accesibilidad, usabilidad, diseño para todo y nuevas tecnologías

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Imágenes de Sonrisas y Vida

Tech4freedom y aTICser inician una campaña de crowdfunding en Indiegogo

11/11/2014

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Participe en un proyecto global para ayudar a las personas con discapacidad visual a través de la tecnología.

T4F KIT: El primer Open Tech del mundo para personas con visibilidad reducida

CONTRIBUIR AHORA

ESCOGE UNA RECOMPENSA

http://igg.me/at/kit-tech4freedom

Indiegogo es una plataforma para que la gente de todo el mundo una fuerzas para hacer que las ideas se hagan realidad. Desde 2008, millones de colaboradores han ayudado a cientos de miles de inventores, músicos, benefactores, cineastas y muchos más innovadores, a hacer que sus grandes sueños se hagan realidad.

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El kit Tech4freedom es el sistema más completo de sensores inalámbricos, diseñado específicamente para las personas con pérdida de la visión, que les proporciona una mayor autonomía y seguridad en la vida cotidiana, el hogar, el cuidado de la salud, el ocio, juegos, deportes … y otras actividades.

T4F KIT contiene un conjunto de pequeños dispositivos equipados con sensores alta precisión de última generación que obtener y analizar la información del entorno y lo transmiten al usuario a través de su propio móvil, según la actividad realizad, utilizando nuestras aplicaciones (APPs).

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Gracias a la colaboración de cientos de voluntarios de todo el mundo a los que les hemos proporcionado nuevos horizontes con nuestra la tecnología. Ahora, con su apoyo llegaremos más rápido y más lejos. Podremos proporcionar nuevas experiencias gratificantes a más discapacitados visuales.

La marca Nokia desaparece pero se queda en nuestro recuerdo

24/10/2014

Microsoft compró la división móvil de Nokia el año pasado y según documentos que se filtraron de la negociación durante 18 meses podían continuar utilizando la marca Nokia en el nombre de los dispositivos, después tenían que cambiarlo.

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I eso es lo que está pasando en estos días, el martes Nokia Francia publicó un mensaje en su fanpage advirtiendo a los seguidores que la página cambiaría de nombre por Microsoft Lumia. En otras palabras, la marca Nokia en los móviles como la conocemos hasta ahora está desapareciendo.

Nokia fue uno de los fabricantes más exitosos hasta la era de BlackBerry, iPhone y Android, prácticamente inventaron la telefonía móvil en la década del 80 con todo tipo de innovaciones y durante años marcaron las tendencias del mercado. Quien nunca tuvo un Nokia? Eran los mejores con su famoso y ya olvidado sistema operativo Symbian.

Esta noticia me recordó una vieja imagen donde se pueden ver todos los modelos de Nokia en una línea de tiempo desde 1982 hasta 2006 Si pinchan sobre ella la podrán ver más grande.

Sin dudas Nokia marcó toda una época, para muchos su asociación con Microsoft fue el peor error cuando en 2011 comenzaron a utilizar Windows Phone. Aunque hay que recordar que Symbian en sus últimas versiones ya no era un rival para los sistemas operativos del momento, por lo que un cambio de rumbo era necesario.

Traducido del post de CatEI.

Abierta la matrícula del curso “Desarrollo de aplicaciones nativas para Android”

26/09/2014

Curso desarrollo aplicaciones nativas android knapptic visiona aticser

Abierta la matrícula para la convocatoria en modalidad telepresencial intensiva del curso:

And01 – Desarrollo de aplicaciones nativas para Android

Fecha de inicio: 21/10/2014.

Fecha de finalización: 11/12/2014.

Precio: 400 euros + IVA.

Solicita información

Puedes descargarte toda la información sobre el curso y la convocatoria aquí.

Formación impartida por

KNAPPTIC

“No tenemos profesores a tiempo completo. Todos nuestros profesores son ingenieros que trabajan diariamente con las tecnologías que imparten en sus temarios. Sin embargo, todos ellos tienen experiencia en formación”

baner knapptic

Esta convocatoria está patrocinada por

Aticser

a fin de formar profesionales que puedan entrar en los procesos de selección en los que participa.

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Este curso cuenta con el asesoramiento pedagógico de

Visiona Formación

Banner-Visiona

Con el curso de Desarrollo de aplicaciones nativas para Android aprenderás a desarrollar tus propias aplicaciones para smartphones y tablets utilizando las herramientas, tecnologías y buenas prácticas desarrolladas por Google.

El curso está orientado a profesionales y cubre todas aquellas tecnologías básicas que necesitarás en el desarrollo de aplicaciones. Con un planteamiento eminentemente práctico, al final del curso habrás desarrollado dos Apps en las que se habrá aplicado todo el conocimiento teórico impartido.

Lleer más …

Curso desarrollo aplicaciones nativas android knapptic visiona aticser

9.000 millones de objetos conectados

12/12/2013

9000 millones de objetos conectados

El Internet de las Cosas se expande por todo tipo de actividades para ayudar a racionalizar procesos y ahorrar tiempo, energía y dinero.

El denominado Internet de las Cosas, en el que las conexiones van más allá de los dispositivos de computación y alcanzan instrumentos y objetos de uso cotidiano, se extenderá en cinco años a través 9.000 millones de aparatos, una cifra equiparable a la cantidad de ordenadores, tabletas, smartphones y televisores inteligentes que habrá entonces.

LA VANGUARDIA – INNOVACIÓN

Este cálculo, elaborado por los analistas del medio de comunicación especializado en economía Business Insider, supone una progresión enorme puesto que en la actualidad el número de herramientas mediante las que se vehicula el Internet de las Cosas no supera los 1.900 millones. De este modo, objetos inertes pueden comunicarse con otros utensilios y máquinas en su misma situación gracias a unos sensores: en el hogar, en el transporte, etc.

Los responsables de la compañía tecnológica Cisco Systems creen que la aplicación de esta fórmula a los campos del marketing y la publicidad será una de las tres principales categorías en términos absolutos, junto a las fábricas inteligentes y los sistemas de apoyo al teletrabajo.

Otra empresa del sector, Machina Research, en un informe preparado para la Asociación GSM, impulsora del Mobile World Congress de Barcelona, prevé la posibilidad de captar ingresos por valor de 100.000 millones de dólares –casi 75.000 millones de euros– con aplicaciones sobre peajes y retenciones en la carretera.

Las redes eléctricas inteligentes que ajustan las tarifas a los consumos de energía representarán en 2015 un ahorro que irá de los 200.000 millones a los 500.000 millones de dólares –entre los 150.000 millones y los 375.000 millones de euros–, según los expertos del Instituto Global McKinsey.

Sin necesidad de mirar solo al futuro, en el presente también hay algunos ejemplos de eficiencia en este terreno. El volumen de residuos residenciales bajó un 17% y la tasa de reciclaje aumentó un 49% en la ciudad norteamericana de Cincinnati, en el estado de Ohio, al entrar en vigor el programa “Pagar por lo que se tira”, que utiliza el Internet de las Cosas para penalizar a los vecinos que se exceden en los límites de la basura. Con la automatización de los depósitos de agua, en Doha (Catar), São Paulo (Brasil) y Pekín (China) se han reducido las pérdidas de este recurso hasta en un 50%.

gadgets del futuro

Imagen de: Los gadgets del futuro

Smarty Ring, un anillo para controlar el móvil

10/12/2013

Smarty Ring es un dispositivo portátil que permite controlar algunas funcionalidades del ‘smartphone’ gracias al Bluetooth

La batería de los smartphones no suele durar mucho, hecho que es normal si se tiene en cuenta que los usuarios suelen mirar sus móviles aproximadamente cada 6 minutos, es decir, 150 veces al día. Para dar una solución a este problema y bajo el eslogan “conéctate con estilo”, ha nacido Smarty Ring, un anillo inteligente que se conecta al teléfono y permite recibir alertas y llamadas entrantes.

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El anillo inteligente permite controlar algunas funcionalidades del teléfono, como los mensajes, los correos electrónicos, las llamadas o las alarmas, gracias a la conexión Bluetooth. Asimismo, también ofrece la posibilidad de realizar algunas acciones con el smartphone sin tener necesidad de tocarlo, como por ejemplo variar el volumen de la música.

Se trata de un anillo unisex, realizado en acero inoxidable quirúrgico, que se encuentra disponible en doce tallas distintas. Además, el dispositivo es impermeable, hecho que permite su utilización debajo del agua.

Una de las funcionalidades más interesantes de Smarty Ring es, sin duda, el antirrobo. El anillo emite un pitido cada vez que el teléfono con el que está sincronizado se encuentra a más de nueve metros de distancia. De este modo, resulta imposible olvidarse el móvil o que se produzca un robo del mismo.

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El anillo consta de una pantalla LED en que aparecen los diversos iconos de los que depende cada función. Además, el anillo puede funcionar como reloj o cronómetro. La batería del dispositivo tiene una duración de 24 horas y se carga posicionándolo sobre una plataforma en la que también se puede cargar el smartphone a la vez.

Por el momento, el Smarty Ring no está a la venta. Tras ocho meses de investigación sus creadores han conseguido realizar un prototipo viable. Para desarrollar los dispositivos, se ha iniciado una campaña en busca de fondos en la plataforma indiegogo. A menos de tres días para el fin de la campaña, aún no han conseguido reunir ni un cuarto de la cifra demandada, 40.000 dólares.

LA VANGUARDIA – INNOVACIÓN

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Cuando lo extraordinario es lo normal en internet

24/11/2013

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Los ejemplos de ‘marketing’ de contenidos se extienden por todo tipo de sectores y actividades para individualizar propuestas y llamar la atención del público.

La calidad de los productos o actividades de una empresa, la reputación de sus plantillas, los precios ajustados o la esmerada atención al cliente no siempre bastan para destacar en un entorno tan competitivo como el digital. Ni siquiera los servicios básicos se libran de esta servidumbre en mercados como el norteamericano. Por ejemplo, el número de webs sanitarias se ha cuadruplicado allí en los últimos seis años.

La disputa comercial se extiende por sitios, blogs y redes sociales como Facebook o Twitter. Analistas como los autores de las páginas especializadas Quick Sprout o Steem Feed recomiendan afrontar estos retos a partir de un concepto: “innovación”. Sin embargo, cuando todas las compañías piensan y actúan en esta clave, ¿dónde reside la originalidad?

La experta en marketing Suzen Pettit recuerda cómo se sienten actualmente muchos ejecutivos y emprendedores: hagan lo que hagan, no logran diferenciarse de sus contrincantes. Entonces, ¿cuál sería la reacción adecuada? La tendencia mayoritaria, hoy por hoy, es la denominada “creación de contenidos”, para de generar un valor añadido que no pueda aportar nadie más, con independencia de la industria o el sector en el que se trabaje.

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Así, diversos centros de asistencia médica de urgencias en Estados Unidos se dirigen a su comunidad por correo electrónico, medios sociales y un videblog disponible también en Youtube. La marca de papel higiénico Charmin cuenta con una aplicación móvil para indicarle al usuario los baños públicos que están limpios cerca de donde se encuentra en ese momento.

Mientras esperan sus platos las familias que van a comer al restaurante italiano Bertucci’s, los niños pueden entretenerse en la mesa jugando con pasta de pizza cruda. Con el objetivo de amenizar las compras de los consumidores de las tiendas de lujo Nordstrom, sus directivos han contratado pianistas que interpretan música en vivo.

Numerosas organizaciones y profesionales, del gigante del comercio electrónico Amazon a modestos despachos de abogados, ofrecen gratuitamente materiales, consultas, tutoriales o guías en internet. Otras empresas se han decantado por los cupones de descuento a través de Groupon, Living Social, etc. Son medidas que, en opinión de Pettit, demuestran el enorme potencial de esta solución.

Innovación – LA VANGUARDIA


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