Archive for the ‘Publicidad’ Category

La mitad de los anuncios en internet son invisibles

20/07/2014

Una investigación revela que los navegantes nunca llegan a ver el 50% de la publicidad en línea

anunicios internet

La mitad de los anunciosinternet son invisibles, es decir, los usuarios nunca llegan a ellos. Así se revela en un estudio de Ad Integral Science, cuyos técnicos recuerdan que, según el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC), una impresión visible es aquella en la que el 50% de sus píxeles están al alcance de los navegantes en la pantalla como mínimo durante un segundo.

Más allá de la visibilidad, a la publicidad en línea se le exigen otros objetivos: mejorar la conciencia sobre la marca, incrementar la intención de compra del producto o la adquisición del servicio… De hecho, en las conclusiones de una reciente investigación llevada a cabo por la consultora Nielsen se recuerda que la visibilidad “no equivale al éxito”, en palabras de uno de sus directivos, Dan Beltramo. Es decir, a su juicio, este “es solo el primer paso en un proceso de efectividad” que maximiza “el retorno de la inversión”.

LA VANGUARDIA

Artículo de interés:

El increíble derroche en publicidad online

El periodico del emprendedor – Maria arco

Hoy en día, un gran volumen de publicidad cae sencillamente en saco roto, porque muchos de losanuncios, creados para atender a la gente, no llegan a tener la oportunidad de alcanzar a esepúblico al que van dirigidos. Y puesto que los instrumentos tradicionales para medir la publicidad fuera de internet son muy limitados, todo ese derroche siempre se ha considerado como parte de las campañas. Cuando se emite un anuncio por televisión, las marcas no tienen la menor idea de si el público está o no prestando atención. En muchos casos, los espectadores ni siquiera se encuentran presentes, probablemente aprovechando los anuncios para hacer cualquier otra cosa.

Esto ha sido, y sigue siendo, un hecho al que todos estamos acostumbrados. La publicidad online, por otra parte, trajo consigo una gran promesa: todo puede medirse y valorarse, y por lo tanto, no más derroches en medios de comunicación.

Gracias a la actual tecnología, las marcas pueden llegar a las audiencias deseadas y de forma específica captar su atención y pagar por los resultados (sobre todo en las campañas de coste por clic).

Sin embargo, en realidad, otra visión está aún por venir. Mientras que los derroches fuera de línea eran consecuencia directa de las limitaciones del momento, los derroches online son el resultado directo de los intereses comerciales. Si nos fijamos en la actualidad de la publicidad digital, está claro que de todas las campañas realizadas, sólo una parte llega a ser captada, vista y a desempeñar una utilidad – campañas con un alto nivel de optimización y máxima audiencia .

Esta es mi opinión en cuanto a las razones que hay detrás de que la inmensa mayoría de anuncios acaben desaprovechándose:

  • Ceguera Banner: Después de años de publicidad “ante tus ojos”, de banners online mal diseñados, la gente se ha quedado ciega a muchas formas de publicidad online, especialmente a los anuncios de banner. Es cada vez más evidente lo poco que se presta atención, y mucho menos lo que se recuerda, de las campañas publicitarias basadas en banners. Según un estudio reciente, el 86% de los consumidores de hoy en día sufren de ceguera banner. El gasto en publicidad en este tipo de anuncios está disminuyendo en los Estados Unidos. De hecho, más del 30% de las marcas anuncian cambios en sus presupuesto de publicidad hacia el vídeo online. Esto pone de manifiesto la nueva tendencia que hará que el vídeo online reemplace a los anuncios de banner en el futuro, como medio más viable y rentable de hacer publicidad (vía eMarketer). Uno de los mayores inconvenientes de los banners es que encuentran alejados del contenido en sí, tanto físicamente (es decir, en los casos en donde no están colocados dentro del artículo, juego o vídeo – sino en el lateral de la página) y, a veces, incluso contextualmente.
  • El fraude Bot: Según Solve Media, se estima que más del 50% del tráfico online es fraudulento. Este problema ha sido uno de los fenómenos más comentados del pasado año, probablemente debido a su increíble tasa de crecimiento, un 40% en 2014. Las marcas ya no están dispuestas a hacer excepciones con el tráfico bot (automático), como algo que siempre ha estado ahí y que siempre estará, y el mercado se está viendo obligado a encontrar soluciones reales. Empresas como MdotLabs, Integral Ad Science, Adap.TV y por supuesto iAB están creando productos innovadores, medidas de seguridad y estándares en el sector para tratar de mitigar los efectos de la actividad web sospechosa en lo que respecta a publicidad. En plataformas como Facebook, la falta de una estricta optimización puede dar lugar a una tasa mucho más alta que el 40% de clics de bots.
  • Cuestiones de visibilidad: Uno de los mayores problemas a los que se enfrenta la industria de la publicidad online hoy en día es que el público al que van dirigidos muchos anuncios, sencillamente no puede verlos. Un estudio reciente muestra que en 2012 se llegó a pagar por hasta 1,8 trillones de anuncios que no fueron vistos. Otro estudio realizado por ComSource encontró que el 50% de los anuncios no se ven. Se trata de esos anuncios que emergen por detrás de las ventanas del navegador o de anuncios banners ubicados en lugares nada estratégicos, como la parte inferior de la página. Esto ocurre principalmente cuando se utilizan redes publicitarias de producción en masa, en lugar de campañas publicitarias escogidas a mano, personalizadas y optimizadas.

Entonces, ¿qué nos depara el futuro?

Normalmente, la única manera de luchar contra estas estadísticas es elaborar una campaña minuciosa y personalizada. Una optimización estricta, seguimiento diario de clics, trabajar a la vez con varias plataformas diferentes para poder medir con exactitud cada clic. En mi caso, en algunas campañas utilizo una mezcla de Analytics, AdWords, KISSmetrics, y Woopra, para contar con los datos a tiempo real.

Sin embargo, hay que mencionar que existe una tecnología diseñada para hacer esto de una manera más automatizada; anuncios interactivos que los acciona el usuario a elección. Es muy sencillo, si se muestra el anuncio justo después de que el usuario haya estado activo (“clic iniciado”), entonces habrá mucha más probabilidad de que se encuentre un usuario real al otro lado de la pantalla, al que verdaderamente le habrá llegado el mensaje de la marca.

Los vídeos interactivos de AOL, por ejemplo, utilizan la tecnología de la startup israelí Carambo.la,para este fin. También existe una fundación llamada BrainNet, que mide la conciencia cognitiva, contribuyendo así al desarrollo de este mundo también.

Fuente: YOAV VILNER   www.inc.com

Un día sin internet!! (Humor Grafico)

Anuncios publicitarios de informática de los 80

03/07/2012

See on Scoop.itaTICser –  Emezeta

Sorprendentes y curiosos anuncios publicitarios antiguos (de la época de los 80 y los 90) relacionados con la informática.

See on www.emezeta.com

¿Viviste la época de los 80 en torno al mundo de la informática? ¿Si? ¿No? ¿Eras muy joven? ¿Aún no te interesaba? No te preocupes, en este artículo vamos a echar un vistazo al panorama de los anuncios de televisión en su mayoría de la década de los 80 (y varios de los 90).

Lo que es cierto es que más de un vídeo nos sacará una sonrisa y también nos impactará debido a lo mucho que han cambiado las cosas desde aquellos años hasta los tiempos actuales.

1. Windows 1.0 (Microsoft)

Steve Ballmer siempre se caracterizó por su efusivo carácter para realizar los anuncios publicitarios y eventos relacionados. Aquí tenemos el anuncio del lanzamiento de Windows 1.0, cerca del año 1985.

¡Excepto en Nebraska! Por cierto, ¿Ballmer tuvo pelo alguna vez?

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El iPhone cumple hoy 5 años: lo celebramos con los mejores spots de su historia.

29/06/2012

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En el éxito de iPhone en los últimos cinco años han influido no sólo las bondades de su diseño y de su técnica, sino también su publicidad, de líneas tan puras y sencillas como el propio producto. Para celebrar el quinto aniversario del exitoso smartphone de Apple, MarketingDirecto.com ha recopilado algunos de los mejores spots de las diferentes versiones del iPhone:

See on www.marketingdirecto.com

A algunos les parecerá que llevan toda una vida con él, pero lo cierto es que el omnipresente iPhone es todavía un “niño”. Tal día como hoy, el 29 de junio de 2007, se ponía a la venta el primer iPhone, un teléfono móvil pionero que sentó las bases del ahora “superpoblado” mercado de los smartphones. Tras el lanzamiento del primer iPhone en 2007 vendrían después el iPhone 3G en 2008, el iPhone 3GS en 2009, el iPhone 4 en 2010, y el iPhone 4S en 2011.

En apenas cinco años de vida, el iPhone de Apple ha logrado convertirse en un producto reconocible en todos los rincones del planeta y en un objeto de culto para muchos.

iPhone:

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La ley “anticookies” cambiará la forma de la publicidad en Red

06/05/2012

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Pese a que el registro es anónimo, la nueva norma obliga a que el usuario acepte la recogida de datos.

La ley anticookies llega a España. Es una adaptación de la directiva europea sobre el uso de datos obtenidos en Internet a través de estos programas que se infiltran en la navegación del internauta. Una ley mucho más severa que la que rige en Estados Unidos y que obligará a cambiar los hábitos publicitarios.

See on tecnologia.elpais.com

Un estudio de la empresa de investigación Juniper Research del año 2005 cuenta como los internautas asocian el término cookie con muchas ideas equivocadas. Las cookies no son spam, ni “troyanos”, ni “arañas”, ni popups; contrario a lo que muchos siguen pensando aún. Una cookie es una huella digital que permite rastrear los hábitos de navegación, anónimamente. No obstante, este afán por remarcar el carácter anónimo de la información que se obtiene de las cookiesno ha sido suficiente como para que las diferentes entidades gubernamentales encargadas de la privacidad y protección de datos de diferentes países permitan su uso con total libertad.

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Google propone nuevos estándares para la publicidad online.

21/04/2012

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En un intento de promover la industria de la publicidad online, Google presentó el miércoles un nuevo plan para medir la publicidad en línea que espera convertirse en el estándar de la industria.

Apodado ”Brand Activate”, el plan está diseñado para “re-imaginar la medición en línea para la publicidad de marca”, según el blog de la compañía. La idea es que con mejores indicadores, los anunciantes se sentirán más cómodo asignando más de sus presupuestos a la publicidad online. ”Creemos que la importante inversión de la industria en los esfuerzos de medición de la marca puede hacer crecer substancialmente la tajada de la publicidad en línea, para todos”.

See on IntelDig www.inteldig.com

Google anunció su nueva propuesta en la Conferencia Ad Age Digital hoy, e inicialmente estaría compuesta de dos nuevos servicios para los anunciantes: ”Active View” y “Active GRP”. Esta última sería una métrica bruta de rating que se inspira en cierta medida en la publicidad de televisión, mientras que la “Vista Activa” (Active View) es algo Google espera que se convierta en un estándar para toda la publicidad online. En resumen, se mide tanto la duración que un anuncio permanece en la pantalla de una persona y cuánto del anuncio se ve – si al menos el 50 por ciento del anuncio se puede ver por lo menos por un segundo se considerará como una impresión exitosa.

Google no es el primero en convocar nuevas métricas de publicidad online. Facebook se asoció con Nielsen el año pasado para tratar de adaptar GRP (Gross rating Points) a la publicidad en línea.

En este video Google explica la inciativa:

Más información en: Doubleclick.

Infografía: El impacto de Social Media frente a la publicidad tradicional

05/11/2011

Via Scoop.itaTICser

El título correcto de esta infografía es “el viejo mercadeo versus el nuevo mercadeo” pero al parecer las en español esto no tiene mucho significado para los profesionales sin una explicación acorde al significado y contexto de la información.

La infografía trata sobre un estudio realizado por Forrester publicado en julio de 2009 (US Interactive Marketing Forecast, 2009 to 2014), donde los anunciantes están sacando su dinero de los canales de mercadeo tradicional para aumentar sus gastos en nuevas formas interactivas de mercadeo. Los anunciantes citaron que estos nuevos canales serán mucho más efectivos en alcanzar a consumidores mientras que muchos de los viejos canales serán menos efectivos en los siguientes tres años.

La pregunta realizada en este estudio fue: En los siguientes tres años, ¿Piensas que la efectividad en el mercadeo aumentará, se mantendrá o disminuirá para una de las siguientes tácticas?

Veamos la gráfica:

En la sección azul del nuevo mercadeo los gastos previstos son $8.7 billones en 2007 a $15.9 billones en 2011.

En la sección amarilla del viejo mercado los gastos previstos son de $101.5 billones en 2007 a $73.6 billones en 2011

Estas gráficas muestran que las empresas están tomando parte de su presupuesto en los canales tradicionales para invertirlos en los nuevos canales que ofrece Social Media (medios de comunicación masiva digital).

Recordemos también que los medios tradicionales también son más costosos que los nuevos canales Social Media, por esos todavía hay una gran diferencia entre 15.9 billones y 73.6 billones.

Ver original via formulasparaganardinero.com

Confirmando una noticia vieja

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20 anuncios tipográficos creativos

14/09/2011

Via Scoop.itaTICser

Una selección de 20 anuncios en los que la protagonista es la tipografía… Porque muchas veces, mil palabras pueden decir más que una imagen 🙂
Show original


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